Η γεννήτρια ετικετών UTM των ονείρων σας. Υπερπροσόντα υποψήφιος

Λήψεις

Λίστα σφαλμάτων

Για κάθε ηλεκτρονικό κατάστημα - τόσο για μια μεγάλη πλατφόρμα όσο και για έναν μικρό ιστότοπο - η μετατροπή όσον αφορά τις πηγές επισκεψιμότητας είναι σημαντική. Όχι πάντα το 100% της κίνησης επεξεργάζεται με πλήρη χωρητικότητα. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου, γενικά, όλα είναι καλά με τον ιστότοπο, αλλά το ένα τμήμα της διαφημιστικής καμπάνιας παράγει υψηλές μετατροπές και το άλλο, αντίθετα, παρασύρει τα πάντα προς τα κάτω. Πώς γνωρίζετε ποιες από τις προσπάθειες μάρκετινγκ σας φέρνουν πραγματικά πελάτες στον ιστότοπό σας;

Οι ετικέτες UTM σάς βοηθούν να λαμβάνετε λεπτομερείς πληροφορίες για κάθε πηγή επισκεψιμότητας. Για παράδειγμα, προσδιορίστε ποιοι τομείς μιας διαφημιστικής καμπάνιας αποφέρουν το λιγότερο κέρδος. Αυτό θα σας βοηθήσει να ανταποκριθείτε γρήγορα στις αλλαγές στον ιστότοπο και να αναδιανείμετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Μπόνους για τους αναγνώστες:Έχουμε συντάξει μια λίστα με κοινά σφάλματα που παρουσιάζονται κατά την εργασία με ετικέτες UTM.

Τι είναι οι ετικέτες UTM;

Για να τοποθετήσετε σωστά τις ετικέτες UTM, αξίζει να κατανοήσετε τι είναι οι ετικέτες UTM και από τι αποτελούνται.

Οι ετικέτες UTM είναι μικρά κομμάτια κώδικα που προστίθενται στη διεύθυνση URL. Κάθε παράμετρος σε μια ετικέτα UTM αποτελείται από δύο μέρη: το όνομα της παραμέτρου και την τιμή της.

Για παράδειγμα:
www://example.com/?utm_source =google &utm_medium =cpc &utm_campaign =utm_metki,

όπου utm_source/medium/campaign είναι τα ονόματα των παραμέτρων UTM και google/cpc/utm_metki είναι οι τιμές τους. Στο παράδειγμα που δίνεται, οι τιμές της ετικέτας υποδεικνύουν τα εξής:

google - σύστημα διαφήμισης, η πηγή που έφερε τον χρήστη στον ιστότοπο.
cpc - τύπος επισκεψιμότητας, πληρωμή ανά κλικ.
utm_metki — όνομα της διαφημιστικής καμπάνιας.

Οι παράμετροι UTM χρησιμοποιούνται για την ταξινόμηση των δεδομένων στο σύστημα ανάλυσης και την ομαδοποίηση των μεταβλητών που μεταβιβάζονται. Τέτοια ονόματα είναι στατικά και δεν αλλάζουν. Οι τιμές των ετικετών, αντίθετα, μπορούν να αλλάξουν και να οριστούν ανεξάρτητα. Στη γραφή, ένα ζεύγος παράμετρος=τιμή διαχωρίζεται πάντα με ένα σύμβολο ίσου (=) και ένα συμπλεκτικό σύμβολο (&) χρησιμοποιείται για να διαχωρίσει ένα τέτοιο ζεύγος από το άλλο.

Τύποι ετικετών

Υπάρχουν δύο τύποι ετικετών UTM: υποχρεωτικές και προαιρετικές.

Πέντε παράμετροι UTM:

ετικέτα UTM	Περιγραφή	Παράδειγμα
Υποχρεωτικό (ετικέτες που πρέπει να υπάρχουν πάντα στην καταχώρηση)
utm_source	Διαφημιστικό σύστημα, για παράδειγμα: Yandex Direct Διαφημίσεις Bing Google Adwords	utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google
utm_medium	Τύπος κίνησης, για παράδειγμα: cpc cpm ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
utm_campaign	Διαφημιστική καμπάνια, για παράδειγμα: Ηλεκτρικές κιθάρες Μικρή κιθάρα	utm_campaign=ηλεκτρικές_κιθάρες utm_campaign=ukuleles
Προαιρετικό (ετικέτες που χρησιμοποιούνται όπως απαιτείται)
utm_term	Λέξη-κλειδί που ενεργοποιήθηκε προβολή διαφημίσεων	utm_term=buy_shoes utm_term=λέξη-κλειδί
utm_content	Πληροφορίες που βοηθούν στη διαφοροποίηση μεταξύ διαφημίσεων εάν ταιριάζουν άλλες παράμετροι	utm_content=κείμενο utm_content=σύνδεσμος

Παράμετροι δυναμικής διεύθυνσης URL

Πολλά διαφημιστικά συστήματα, συμπεριλαμβανομένων των Yandex.Direct, Google Adwords και Bing Ads, υποστηρίζουν παραμέτρους δυναμικής διεύθυνσης URL. Εάν καθορίσετε μια δυναμική παράμετρο ως τιμή στην ετικέτα UTM, το διαφημιστικό σύστημα θα προσθέτει αυτόματα τα απαραίτητα δεδομένα στη διεύθυνση URL κάθε φορά που γίνεται κλικ στη διαφήμιση. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επισημάνετε τους ιστότοπους από τους οποίους προέρχεται το μεγαλύτερο μερίδιο επισκεψιμότητας διαφημίσεων και να δείτε ποια λέξη-κλειδί εμφανίστηκε η διαφήμιση, πού βρισκόταν η διαφήμιση ή ποιος τύπος τοποθέτησης επιλέχθηκε. Οι δυναμικές παράμετροι γράφονται σε σγουρά άγκιστρα.

Ας δούμε παραδείγματα δυναμικών παραμέτρων στο Yandex.Direct, στο Google Adwords και στο Bing Ads. Μπορείτε να βρείτε πλήρεις λίστες παραμέτρων στο κέντρο βοήθειας του συστήματος διαφημίσεών σας.

Δυναμικές παράμετροι στο Yandex.Direct

Παράμετρος	Εννοια	Παράδειγμα
Τυπος πηγης	Τύπος τοποθεσίας όπου εμφανίζεται η διαφήμιση	αναζήτηση — πλατφόρμα αναζήτησης. πλαίσιο - θεματικό
πηγή	Ονομα ιστοσελίδας	τομέας ιστότοπου (url) - όταν εμφανίζεται σε δίκτυα. κανένα - όταν εμφανίζεται στην αναζήτηση Yandex
πρόσθετες φράσεις	Έχει ξεκινήσει αυτή η παράσταση; προστίθενται αυτόματα φράσεις (πρόσθετες σχετικές φράσεις ή αυτόματη επέκταση)	Ναι—εμφάνιση μιας από τις πρόσθετες φράσεις. όχι — εμφάνιση με βάση μία από τις αρχικές φράσεις.
θέση_τύπος	Τύπος αποκλεισμού, εάν η εμφάνιση εμφανίστηκε στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Yandex	premium - ειδική διαμονή. άλλο - μπλοκ παρακάτω. κανένα - αποκλεισμός όχι στην αναζήτηση Yandex
θέση	Η ακριβής θέση της διαφήμισης στο μπλοκ	0 - η διαφήμιση εμφανίστηκε σε διαφημιστικά δίκτυα (YAN ή εξωτερικά δίκτυα)
λέξη-κλειδί	Φράση-κλειδί για την οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση	Κείμενο λέξης-κλειδιού χωρίς αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Παράμετροι ValueTrack στο Google Adwords

Παράμετρος	Εννοια	Παράδειγμα
δίκτυο	Τύπος τοποθεσίας: αναζήτηση ή πλαίσιο	g (Αναζήτηση Google), s (συνεργάτες αναζήτησης) ή d (Δίκτυο εμφάνισης)
τοποθέτηση	Πλατφόρμα, μόνο για ιστότοπους προβολής	διεύθυνση του ιστότοπου όπου έγινε κλικ στη διαφήμιση (αρχική σελίδα)
κατάθεση	Θέση διαφήμισης	3t2 (3-σελίδες, t - θέση στην κορυφή, 2η θέση) ή κανένα (KMS)
δημιουργικός	Μοναδικό αναγνωριστικό διαφήμισης	16541940833 (για να δείτε το αναγνωριστικό στο AdWords, προσθέστε την κατάλληλη στήλη στην καρτέλα)
τύπος ταιριάσματος		e (ακριβής αντιστοίχιση), p (φράση) ή b (ευρεία)
λέξη-κλειδί	Η λέξη-κλειδί για την οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση στο δίκτυο εμφάνισης ή στο δίκτυο αναζήτησης	θήκη κιθάρας
συσκευή	Τύπος συσκευής	m (κινητό τηλέφωνο), t (tablet PC) ή c (υπολογιστής, φορητός υπολογιστής)
στόχος	Κατηγορία τοποθέτησης (μόνο για στόχευση τοποθέτησης)	Μαγείρεμα
ifsearch:αναζήτηση	Εμφάνιση στην αναζήτηση	Αναζήτηση
ifcontent:content	Εμφάνιση στην οθόνη	Περιεχόμενο
adtype	Τύπος ενότητας διαφημίσεων (μόνο για καμπάνιες με στόχευση προϊόντων)	pla (διαφήμιση προϊόντος), pe (επέκταση "πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν")
μοντέλο συσκευής	Μάρκα και μοντέλο συσκευής	Apple+iPhone
ifmobile: κινητό	Εμφάνιση σε φορητή συσκευή. Μετά την άνω και κάτω τελεία, μπορείτε να καθορίσετε την τιμή που χρειάζεστε.	κινητό

Επιλογές URL στις διαφημίσεις Bing

Παράμετρος	Εννοια	Παράδειγμα
καμπάνια	Όνομα της καμπάνιας από την οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση	SpringSale
ομάδα διαφημίσεων	Από ποια ομάδα προβλήθηκε η διαφήμιση;	Εκπτώσεις
τύπος ταιριάσματος	Τύπος αντιστοίχισης της λέξης-κλειδιού για την οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση	e (ακριβής αντιστοίχιση), p (φράση), b (ευρεία ή διευρυμένη)
δίκτυο	Δίκτυο διαφημίσεων από το οποίο προήλθε το κλικ	o - Bing και AOL. s — συνεργαζόμενοι ιστότοποι
συσκευή	Συσκευή από την οποία ελήφθη το κλικ	m — φορητή συσκευή. t—δισκίο; γ - υπολογιστής ή φορητός υπολογιστής
adid	Αριθμητικό αναγνωριστικό διαφήμισης (η στήλη Αναγνωριστικό διαφήμισης φαίνεται στον πίνακα στη σελίδα Καμπάνιες)	1234567
querystring	Το ερώτημα αναζήτησης για το οποίο εμφανίστηκε η διαφήμιση	ενοικίαση διαμερίσματος καθημερινά

Πώς να δημιουργήσετε σωστά ετικέτες UTM

Έτσι, οι ετικέτες UTM βοηθούν να αποκτήσετε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες (από ποιον χρήστη προήλθε, από ποιο ιστότοπο, από ποια συσκευή είδαν κ.λπ.). Αλλά για να είναι ακριβή τα δεδομένα, πρέπει να εισαχθεί σωστά η ετικέτα. Κανείς δεν είναι απρόσβλητος από λάθη, αλλά τα καλά νέα είναι ότι έχουμε ετοιμάσει μια επιλογή από τα πιο συνηθισμένα λάθη κατά τη δημιουργία ετικετών UTM. Συμπληρώστε τη φόρμα και θα σας στείλουμε το έγγραφο μέσω email.

Το δεύτερο καλό νέο είναι ότι οι ετικέτες UTM δεν χρειάζεται να οριστούν χειροκίνητα. Για την κατασκευή ενός σωστού συνδέσμου με μια ετικέτα UTM, χρησιμοποιείται ειδικό λογισμικό. Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο δημιουργίας URL της Google. Η ετικέτα δημιουργείται σε δύο στάδια:

Αρχικά, σημειώστε τη διεύθυνση του ιστότοπου ή της σελίδας προορισμού στην οποία θα γίνει η μετάβαση.
Οι παράμετροι και οι μοναδικές τους τιμές προστίθενται στον σύνδεσμο, ο οποίος θα χρησιμοποιηθεί στην ετικέτα UTM. Μια λίστα με όλες τις παραμέτρους ανάλογα με το σύστημα, Yandex.Direct, Bing Ads ή Google Adwords, δίνεται παραπάνω.

Η έξοδος είναι μια έτοιμη διεύθυνση URL με ετικέτες UTM και ο σύνδεσμος που δημιουργείται ενημερώνεται αυτόματα όταν γίνονται αλλαγές. Αυτό είναι πολύ βολικό εάν χρειάζεται να δημιουργήσετε πολλούς παρόμοιους συνδέσμους.

Για να δημιουργήσετε συνδέσμους με ετικέτες UTM για εφαρμογές Google Play Store, συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε μια ειδική υπηρεσία, το Google Play URL Builder.

Ποιο θα είναι το συμπέρασμα;

Είναι απαραίτητο να χρησιμοποιηθούν ετικέτες UTM για τη σωστή συλλογή στατιστικών στοιχείων, τη διεξαγωγή ποιοτικής ανάλυσης και τον προσδιορισμό της κίνησης που φέρνει κέρδος και ποια δεν αποφέρει ούτε κέρδος ούτε εισροή πελατών. Αλλά οι ετικέτες UTM πρέπει να τοποθετούνται αυστηρά σύμφωνα με τους κανόνες για να είναι αποτελεσματικές.

Εάν έχετε ερωτήσεις, θα χαρούμε να τις απαντήσουμε στα σχόλια του άρθρου.

Γεια σας, αγαπητοί φίλοι. Ευτυχισμένο το νέο έτος! Είμαι βέβαιος ότι γιορτάσαμε το νέο έτος χωρίς απώλειες και τώρα μπορείτε να περάσετε κερδοφόρα τις διακοπές της Πρωτοχρονιάς για τη χαρά σας.

Και θέλω να σας πω για τις ετικέτες UTM. Αυτές είναι παράμετροι που προστίθενται στη διεύθυνση του ιστότοπου (σύνδεσμος) και μεταδίδουν στατιστικές πληροφορίες από υπηρεσίες ανάλυσης, όπως το Yandex.Metrica και το Google Analytics.

Σκοπός των ετικετών UTM

Ο κύριος σκοπός των ετικετών είναι να παρακολουθούν και να επισημαίνουν μεταβάσεις από διάφορες εξωτερικές πηγές. Τοποθέτηση λοιπόν , διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, αποστολή ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε βάσεις δεδομένων διαφορετικών συγγραφέων και ούτω καθεξής - είναι πολύ σημαντικό να επισημανθούν οι πιο αποτελεσματικές πηγές επισκεψιμότητας. Και απαλλαγείτε από ιστότοπους που καταναλώνουν τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Γενικά, εάν πρόκειται να ασχοληθείτε με το μάρκετινγκ θυγατρικών ή το κάνετε ήδη ή προωθείτε το δικό σας προϊόν, τότε απλά πρέπει να χρησιμοποιήσετε ετικέτες utm.

Δομή των ετικετών UTM

Όπως πιθανότατα έχετε ήδη καταλάβει, οι ετικέτες utm είναι ένας ειδικός κώδικας που προστίθεται στο τέλος του συνδέσμου URL. Και κάθε ετικέτα αποτελείται από μια παράμετρο και την τιμή της. Και μοιάζει με αυτό:

Για τη δημιουργία αναφορών, χρησιμοποιούνται οι κύριες παράμετροι των ετικετών utm. Απαιτούνται οι τρεις πρώτοι σύνδεσμοι που μπορούν να χρησιμοποιηθούν με οποιαδήποτε σειρά.

utm_source (πηγή παραπομπής: yandex.direct, google, kadam, κ.λπ.);
utm_medium (εργαλείο μάρκετινγκ: cpc - διαφημίσεις, cpm - banner, email - newsletter, κοινωνικά, κοινωνικά δίκτυα, μέσα κοινωνικής δικτύωσης - κοινωνικά δίκτυα).
utm_campaign (όνομα διαφημιστικής καμπάνιας).
utm_content(specific ad);
utm_term (λέξεις-κλειδιά)

Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον κώδικα ετικέτας:

Utm_source=όνομα &utm_medium=type &utm_campaign=όνομα_εταιρείας &utm_term=key &utm_content=όνομα

Απλώς φροντίστε να αντικαταστήσετε την τιμή του ονόματος με την πηγή της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Πώς να προσθέσετε ετικέτες utm σε έναν σύνδεσμο

Θα πρέπει επίσης να θυμάστε ότι εκτός από τη μη αυτόματη προσθήκη ετικετών, τα διαφημιστικά εργαλεία έχουν τη δυνατότητα να συμπληρώνουν αυτόματα τις τιμές των καθορισμένων παραμέτρων.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Σημείωση: οι παράμετροι της ετικέτας δεν μπορούν να αλλάξουν, αλλά καθορίζετε μόνοι σας την τιμή τους. Είναι δυνατό αυθαίρετα, και είναι καλύτερα χωρίς ρωσικά γράμματα, αν και δεν απαγορεύονται. Και φροντίστε να ελέγξετε τους συνδέσμους για λειτουργικότητα μετά την προσθήκη ετικετών.

Είναι επίσης πολύ σημαντικό να δώσετε προσοχή στον σχηματισμό συνδέσμων στον ίδιο τον ιστότοπο. Εάν δεν υπάρχει κάθετο (/) στο τέλος της διεύθυνσης url, τότε ξεκινάτε να προσθέτετε ετικέτες αμέσως με ένα ερωτηματικό:

Ετικέτες διεύθυνσης URL

Και αν υπάρχει κάθετο, τότε βάλτε σημάδια μετά από αυτήν:

URL/ετικέτες

Ας δούμε τώρα ένα παράδειγμα όπου μπορείτε να προσθέσετε παραμέτρους για τιμές αυτόματης συμπλήρωσης από το ίδιο το διαφημιστικό σύστημα.

Για το Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &word=(position) =(λέξη-κλειδί)

(source_type) — τύπος ιστότοπου: αναζήτηση ή εμφάνιση σε YAN.

(πηγή) – διεύθυνση τοποθεσίας, μόνο για YAN.

(προσθαφείς φράσεις) — εάν η εμφάνιση ενεργοποιήθηκε από πρόσθετες σχετικές φράσεις.

(θέση_τύπος) – όπου εμφανίζεται: ειδική τοποθέτηση ή εγγύηση.

(θέση) — αριθμός της θέσης διαφήμισης στο μπλοκ.

(λέξη-κλειδί) – λέξη-κλειδί.

Για το Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&key =(λέξη-κλειδί)

Όπου οι τιμές σε σγουρές αγκύλες υποδεικνύουν:

(δίκτυο) – τύπος ιστότοπου: αναζήτηση ή πλαίσιο.

(τοποθέτηση) – διεύθυνση τοποθεσίας.

(adposition) – θέση της διαφήμισης.

(δημιουργικό) – μοναδικός αριθμός αναγνώρισης της διαφήμισης.

(τύπος αντιστοίχισης) – αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών.

(λέξη-κλειδί) – λέξη-κλειδί.

Παρεμπιπτόντως, για τη δημιουργία συνδέσμων με ετικέτες utm, η Google διαθέτει ένα ειδικό πρόγραμμα δημιουργίας συνδέσμων. Σας συμβουλεύω να το δείτε και να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε συνδέσμους.

Ένα άλλο παράδειγμα αυτόματης συμπλήρωσης για Δίκτυο teaser Kadam

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— μεταφορά αναγνωριστικού ιστότοπου·

— μεταφορά αναγνωριστικού banner, teaser.

— μεταφορά αναγνωριστικού καμπάνιας.

Και να θυμάστε, εάν δεν έχετε το Google Analytics στη σελίδα προορισμού σας (τη σελίδα στην οποία κατευθύνεται ο επισκέπτης), τότε δεν χρειάζεται να προσθέσετε ετικέτες. Επειδή δεν θα μπορείτε να λάβετε ολοκληρωμένα στατιστικά στοιχεία.

Τώρα είναι η ώρα να καταλάβετε πώς να κάνετε καλή χρήση των δεδομένων που λαμβάνονται μέσω ετικετών utm.

Πώς να συλλέξετε στατιστικά στοιχεία για ετικέτες utm

Και πάλι, θα σας δείξω χρησιμοποιώντας το Metrics ως παράδειγμα.

Ανοίξτε την υπηρεσία Yandex.Metrica και επιλέξτε τον μετρητή που δημιουργήσατε προηγουμένως.

Στο κεφάλαιο "Δημιουργία αναφοράς από"υποδεικνύει παραμέτρους utm.

Και πατήστε το κουμπί "Εμφάνιση αναφοράς".

Λοιπόν, καταλαβαίνετε ήδη πώς να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα που αποκτήθηκαν.

Λίγα λόγια για το διπλό περιεχόμενο

Φίλοι, αξίζει να λάβετε υπόψη το γεγονός ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να περιλαμβάνουν συνδέσμους με ετικέτες στο ευρετήριο και σε αυτήν την περίπτωση μπορεί να υπάρχουν προβλήματα με το . Επομένως, εάν προωθείτε τον πόρο ή το προϊόν σας, τότε βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα rel="canonical" υπάρχει στην κύρια σελίδα και στη σελίδα με ετικέτες.

Εγγραφείτε σε νέα άρθρα!

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, το Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall Fall with Your Brand.

Περισσότερα βίντεο στο κανάλι μας - μάθετε το διαδικτυακό μάρκετινγκ με τη SEMANTICA

Σε τι χρειάζονται οι ετικέτες utm;

Χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση πηγών κίνησης. Προσθέτοντας ετικέτες στη διεύθυνση URL, μπορείτε να καταλάβετε από πού προήλθε ο χρήστης στον ιστότοπό σας: εάν ήταν μια διαφήμιση στο ταχυδρομείο, στη σελίδα αναζήτησης Yandex ή σε έναν από τους ιστότοπους του Δικτύου εμφάνισης.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο όχι μόνο για μεμονωμένες διαφημιστικές καμπάνιες στο Yandex.Direct και στο Google Adwords, αλλά και για banner που τοποθετούνται σε ιστότοπους, καθώς και σε στοχευμένα διαφημιστικά συστήματα, όπως VKontakte, Mail.ru και λίστες αλληλογραφίας.

Η έννοια των ετικετών UTM

Χάρη στη σήμανση, μπορώ να καταλάβω αν ο επισκέπτης ήρθε στον ιστότοπο από μια διαφήμιση αναζήτησης ή αν ήταν μια διαφήμιση που εμφανίστηκε σε έναν από τους ιστότοπους που περιλαμβάνονται στο διαφημιστικό δίκτυο.

Πώς να προσθέσετε σωστά μια ετικέτα utm για έναν σύνδεσμο με μη αυτόματο τρόπο

utm_source=yandex_direct;
utm_medium=cpc;
utm_campaign=αναζήτηση (για καμπάνια αναζήτησης) ή utm_campaign=rsya (για καμπάνια YAN).

Δείτε τι σημαίνει κάθε παράμετρος:

utm_source – πηγή της διαφημιστικής καμπάνιας. Στην περίπτωσή μου, αυτό είναι το σύστημα Yandex. Απευθείας. Μπορείτε να γράψετε και να ορίσετε την πηγή που χρειάζεστε. Για παράδειγμα, google για το Google Adwords, vk για VKontakte κ.λπ.
utm_medium – εργαλείο μάρκετινγκ, κανάλι επισκεψιμότητας, μέθοδος αλληλεπίδρασης. Στην περίπτωσή μου, αυτό είναι Κόστος ανά κλικ - πληρωμή ανά κλικ. Οι επιλογές είναι επίσης δυνατές εδώ, για παράδειγμα, μπορείτε να γράψετε cpm αντί για cpc εάν τοποθετήσετε banner.
utm_campaign – εδώ υποδεικνύετε το όνομα της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Αυτές οι τρεις μεταβλητές απαιτούνται, γι' αυτό σας προτείνω να τις χρησιμοποιήσετε όλες. Φυσικά, μπορείτε να παραλείψετε οποιοδήποτε από αυτά, αλλά αυτό μόνο θα μπερδέψει τον εαυτό σας.

Εκτός από τα απαιτούμενα στοιχεία, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες utm_term (λέξη-κλειδί) και utm_content (περιεχόμενο διαφήμισης).

Αυτόματες ετικέτες UTM στο Yandex.Direct και στο Google AdWords

(source_type) – τύπος ιστότοπου. Αναζήτηση σημαίνει εμφάνιση στην αναζήτηση, πλαίσιο – εμφάνιση στο YAN.
(πηγή) – η διεύθυνση του ιστότοπου στον οποίο εμφανίστηκε η διαφήμιση, εάν η επισκεψιμότητα προερχόταν από το YAN. Εάν ο χρήστης είδε μια διαφήμιση στην αναζήτηση, τότε η διεύθυνση θα αντικατασταθεί από την επιγραφή none.
(θέση_τύπος) – το μπλοκ στο οποίο εμφανίστηκε η διαφήμιση στην αναζήτηση. Εάν η κίνηση είναι από το YAN - η επιγραφή καμία.
(θέση) – θέση της διαφήμισης στο μπλοκ. Κατά την πλοήγηση εκτός αναζήτησης, η τιμή είναι μηδέν.
(λέξη-κλειδί) – η φράση-κλειδί για την οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση.
(προσθετικές φράσεις) – παίρνει την τιμή ναι εάν η διαφήμιση εμφανίστηκε λόγω πρόσθετων σχετικών φράσεων και όχι διαφορετικά.

ιστοσελίδα. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(λέξη-κλειδί)

Το Adwords χρησιμοποιεί τις ακόλουθες αυτόματες παραμέτρους:

(δίκτυο) – τύπος τοποθεσίας: αναζήτηση ή πλαίσιο.
(τοποθέτηση) – διεύθυνση τοποθεσίας, χρησιμοποιείται μόνο σε ;
(προσφορά) – θέση της διαφήμισης, παίρνει την τιμή κανένα για μέσα προβολής.
(δημιουργικό) – μοναδικό αναγνωριστικό διαφήμισης.
(λέξη-κλειδί) – λέξη-κλειδί;
(ifmobile:mobile) παίρνει την τιμή mobile αν η εμφάνιση ήταν σε κινητή συσκευή.
(ifsearch:search) παίρνει την αναζήτηση τιμής εάν η εμφάνιση ήταν στην αναζήτηση.
(ifcontent:content) λαμβάνει την τιμή του περιεχομένου εάν η οθόνη ήταν στο Δίκτυο εμφάνισης.

Πώς να παρακολουθείτε τις ετικέτες utm

Για αυτό χρησιμοποιούνται συστήματα ανάλυσης ιστού. Στο Metrica μπορείτε να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή αναφορά για αυτούς με τις ρυθμίσεις που χρειάζεστε. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην ενότητα "Τυπικές αναφορές", επιλέξτε "Πηγές" και, στη συνέχεια, επιλέξτε ετικέτες UTM:

Στις αναφορές του Google Analytics, επιλέξτε την ενότητα "Πηγές επισκεψιμότητας" και, στη συνέχεια, το στοιχείο "Καμπάνιες":

Συνθέτης URL

Δημιουργήσαμε με το ακόλουθο σύνολο χαρακτηριστικών και λειτουργιών:

Επισήμανση πολλαπλών συνδέσμων ταυτόχρονα.
Δημιουργία των απαραίτητων τιμών τόσο αυτόματα όσο και χειροκίνητα.
Πρότυπα που θα συμπληρώσουν όλα τα πεδία με βασικές τιμές για εσάς.
Λεπτομερής βοήθεια για κάθε μία από τις παραμέτρους.

Ένα βολικό εργαλείο για τη δημιουργία συνδέσμων με ετικέτες UTM.

Αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα και γρήγορα συνδέσμους με ετικέτες UTM για να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών στις υπηρεσίες ανάλυσης ιστού Yandex.Metrica και Google Analytics. Αυτό σημαίνει ότι από τα γενέθλια δικαιώματα είναι ένα εργαλείο που είναι "πάντα στο χέρι" για κάθε webmaster, και να γιατί...

Από μακριά, αλλά εν συντομία

Στο μάρκετινγκ Διαδικτύου, τα αναλυτικά στοιχεία διαδραματίζουν βασικό ρόλο και αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του. Επομένως, κάθε δίκτυο CPA έχει το δικό του σύστημα που συλλέγει στατιστικά στοιχεία και σας επιτρέπει να τα αναλύσετε σύμφωνα με διάφορες παραμέτρους...

Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι συνεργάτες του μάρκετινγκ έχουν αρκετές δυνατότητες λογισμικού, αλλά για τη βαθιά και λεπτομερή ανάλυση επισκεψιμότητας, μερικές φορές χρειάζονται πιο ευέλικτα και λειτουργικά εργαλεία ανάλυσης ιστού, όπως τα ήδη αναφερθέντα Yandex.Metrica και Google Analytics.

Σας επιτρέπουν να αξιολογείτε την επισκεψιμότητα με βάση μεγαλύτερο αριθμό παραμέτρων και χαρακτηριστικών, να ορίζετε στόχους και να δημιουργείτε πολύπλοκα φίλτρα ανάλυσης. Και τα κάνουν όλα αυτά σε μεγάλο βαθμό χάρη στις ετικέτες UTM που μπορούν να προστεθούν σε διαφημιστικούς συνδέσμους.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(λέξη-κλειδί)

Περιέχει πληροφορίες σχετικά με την πηγή επισκεψιμότητας, τον τύπο, τη διαφημιστική καμπάνια και το δημιουργικό.

Για έναν αουτσάιντερ - κάποιο είδος καλοκάγαθου, για κάποιον που «μυήθηκε» σε όλες τις περιπλοκές της διαιτησίας - ένα τυπικό πρότυπο συνδέσμου για διαρροή από το Yandex.Direct.

Υπερπροσόντα υποψήφιος

Μια φορά κι έναν καιρό, δεν γλίτωνα καμία προσπάθεια στη ρουτίνα και έστω και με λίγη ευχαρίστηση μάζεψα τέτοιους συνδέσμους από ετικέτες UTM ως παζλ, πρώτα στο Σημειωματάριο, μετά στο Excel, αλλά...

Έρχεται μια στιγμή στη ζωή κάθε διαφήμισης που απομακρύνεται από τη χειρωνακτική εργασία και τις εργασίες που τη δημιουργούν και περιβάλλεται με εργαλεία που απλοποιούν τη δουλειά του.

Κύριος CPA

Σιγά σιγά, οι προτεραιότητές μου μετατοπίστηκαν προς την ταχύτητα, την ευκολία και την απουσία σφαλμάτων σε έτοιμες διευθύνσεις URL.

Έτσι γνώρισα τις υπηρεσίες δημιουργίας ετικετών UTM. Δοκίμασα πολλά από αυτά - περισσότερα από είκοσι από αυτά - αλλά δεν έμεινα σε κανένα από αυτά για πολύ καιρό, μέχρι που γνώρισα τον ήρωα αυτής της κριτικής -.

Είναι νέος, όχι ακόμα τέλειος, αλλά ήδη εμφανίσιμος, οπότε ετοιμαστείτε - στο τέλος του άρθρου θα τον επαινέσω.

Προς το παρόν, στο σημείο...

Πως να το χρησιμοποιήσεις?

Εύκολα. Ολόκληρη η διαδικασία εργασίας με την υπηρεσία, ήδη σε επίπεδο διεπαφής, χωρίζεται συμβατικά σε πολλά μπλοκ-βήματα, επομένως δεν θα μπορείτε να χαθείτε σε δύο δέντρα.

Διεύθυνση σελίδας προορισμού

Αρχικά, υποδεικνύουμε τη διεύθυνση του ιστότοπου στον οποίο θα πάει η επισκεψιμότητα και επιλέγουμε ένα πρωτόκολλο κατάλληλο για τις εργασίες μας από τέσσερα προκαθορισμένα:

http://
https://
ftp://
telnet://

Με πιθανότητα 99% θα μας ταιριάζει το «κλασικό» http://.

Προεπιλογές

Yandex.Direct
Ο στόχος μου
VKontakte (Στόχευση)
Google AdWords...

Η ουσία των έτοιμων προτύπων είναι ότι κατά την επιλογή μιας πηγής επισκεψιμότητας, η ίδια η υπηρεσία θα εισάγει ειδικές δυναμικές παραμέτρους σε ετικέτες UTM, οι οποίες θα μεταφέρουν αυτόματα όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με την κυκλοφορία σε συστήματα ανάλυσης ιστού.

Αυτό όμως δεν στερεί από την ανθρωπότητα την ευκαιρία και την ευχαρίστηση να κάνει τα πάντα με τον δικό της τρόπο. Για μια τέτοια περίπτωση, υπάρχει ένα στοιχείο «Προσαρμοσμένες ρυθμίσεις», το οποίο είναι πιο ενδιαφέρον για εμάς, καθώς δίνει χώρο για ελιγμούς.

Εισαγάγετε βασικές παραμέτρους

Φτάσαμε λοιπόν στο κύριο πράγμα. Τώρα θα υποδείξουμε πέντε παραμέτρους σε ετικέτες UTM, σύμφωνα με τις οποίες μπορούμε στη συνέχεια να αναλύσουμε την επισκεψιμότητα στα στατιστικά στοιχεία.

Απαιτούνται οι τρεις πρώτες παράμετροι...

utm_source- πηγή επισκεψιμότητας: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_medium- τύπος επισκεψιμότητας: δημόσια, email, cpc, cpm, πολυμέσα, banner, post.
utm_campaign- όνομα της διαφημιστικής καμπάνιας / προσφοράς / διαφημιστικό σλόγκαν / κωδικός προσφοράς: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Οι επόμενες δύο παράμετροι είναι επιπλέον...

utm_content– Αναγνωριστικό ad/teaser/banner: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
utm_term– λέξη-κλειδί (σε διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα) / πλατφόρμα (δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης και teaser, YAN, KMS): διαιτησία + κυκλοφορία, public78132109.

Για παράδειγμα

Αν αγοράζαμε ένα πανό στην ανδρική πύλη για μια προσφορά AliExpress...

Οι ετικέτες θα μπορούσαν να μοιάζουν με αυτό:

utm_source: mhealth.ru (όνομα του ιστότοπου πηγής)
utm_medium: banner (τύπος διαφήμισης)
utm_campaign: aliexpress hot (όνομα προσφοράς)
utm_content: διαφημιστικό καυτό 728x90 (όνομα και μέγεθος δημιουργικού)
utm_term: κεφαλίδα (τοποθεσία ενότητας διαφημίσεων)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

Και ένα ακόμα «για παράδειγμα»

Όταν διαρρέουν από δίκτυα teaser, οι ετικέτες UTM είναι μια καλή βοήθεια στη διαδικασία βελτιστοποίησης διαφημιστικών καμπανιών. Βοηθούν στη συλλογή, ανάλογα με τις προτιμήσεις της θυγατρικής, ενός από τα φύλλα:

λευκή λίστα - μια λίστα ιστότοπων που παράγουν κέρδη.
μαύρη λίστα - λίστα ασύμφορων / ιστοτόπων bot.

Και οι ειδικές μακροεντολές (ουσιαστικά οι ίδιες δυναμικές παράμετροι από τα συμφραζόμενα δίκτυα) βοηθούν στην όσο το δυνατόν μεγαλύτερη απλοποίηση της διαδικασίας συλλογής.

Στο δίκτυο teaser Kadam μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μακροεντολές του ακόλουθου τύπου:

- μεταδίδει τον αριθμό της διαφημιστικής καμπάνιας στα στατιστικά στοιχεία.
- ... αριθμός teaser;
- ...αριθμός ιστότοπου διαφήμισης.

Καθορίζουμε μακροεντολές στις παραμέτρους της ετικέτας και παίρνουμε την ακόλουθη εικόνα:

utm_source: kadam (πηγή επισκεψιμότητας)
utm_medium: cpc (πληρωμή ανά κλικ)
utm_campaign: (αναγνωριστικό καμπάνιας)
utm_content: (αναγνωριστικό teaser)
utm_term: (αναγνωριστικό ιστότοπου)

Η διεύθυνση URL που "χρεώθηκε" με το αποτέλεσμα είναι έτοιμη. Κάντε κλικ στο κουμπί για να το αντιγράψετε στο πρόχειρο και μεταβείτε στο διαφημιστικό γραφείο της Kadam με έναν έτοιμο καθολικό σύνδεσμο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλες τις διαφημίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας της υπό όρους «προσφοράς» https://site...

Επιπρόσθετα χαρακτηριστικά

Μεταγραφή

Εάν θέλετε, μπορείτε να συμπληρώσετε τις παραμέτρους της ετικέτας ακόμη και στα ρωσικά - η υπηρεσία θα το χειριστεί και αυτό. Ως αποτέλεσμα της δημιουργίας, το κυριλλικό «vk» ως πηγή κίνησης θα μετατραπεί σε κάτι οπτικά τρομακτικό, αλλά κατανοητό στα συστήματα ανάλυσης...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Αλλά μπορείτε πάντα να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία μεταγραφής...

Και αποκτήστε ένα πιο ευχάριστο αισθητικά "utm_source=vk" ως αποτέλεσμα...

Σύντομος σύνδεσμος

Η υπηρεσία σας επιτρέπει επίσης, χωρίς να βγείτε από το ταμείο, να δημιουργήσετε έναν σύντομο σύνδεσμο με ένα μόνο κλικ χρησιμοποιώντας το γνωστό συντόμευση.

Μια πολύ απλή και αποτελεσματική τεχνολογία στο στυλ του «Πατήστε ένα κουμπί, θα έχετε το αποτέλεσμα»...

Πλεονεκτήματα

Ας περάσουμε στους επαίνους που υποσχέθηκαν. Αλλά πρώτα θα ήθελα να κάνω μια σημαντική σημείωση: δεν υπάρχουν τραβηγμένα πλεονεκτήματα στη λίστα. Δηλαδή, αν επαινέσω το “UTM Tag Generator of Your Dreams” για κάτι, τότε ταυτόχρονα ανακοινώνω τις ελλείψεις που εντοπίζονται σε διάφορες συγκεντρώσεις σε αναλογικά εργαλεία.

Πλεονεκτήματα:

Καθαρή διεύθυνση URL - χωρίς περιττούς χαρακτήρες και σφάλματα.
Δυνατότητα δημιουργίας σύντομων συνδέσμων.
Λειτουργία μεταγραφής.
Διαθεσιμότητα έτοιμων ρυθμίσεων όχι μόνο για το Yandex.Direct και το Google AdWords, αλλά και για το myTarget και το VKontakte.
Η δυνατότητα καθορισμού τοποθεσιών που χρησιμοποιούν το πρωτόκολλο https ως στόχο.
Δημιουργία συνδέσμων αυτόματα όταν αλλάζουν τα πεδία.
Ωραία φιλική προς το χρήστη διεπαφή και χωρίς διαφημίσεις.
Διαθεσιμότητα βοήθειας για παραμέτρους δυναμικής ένθεσης...

Οι ετικέτες UTM είναι παράμετροι (μεταβλητές) που περιέχουν πρόσθετα δεδομένα που προστίθενται στη διεύθυνση URL της σελίδας προορισμού και επιτρέπουν τη μετάδοση πρόσθετων πληροφοριών σχετικά με τα χαρακτηριστικά επισκεψιμότητας σε συστήματα ανάλυσης ιστού. Οι ετικέτες UTM εμφανίστηκαν για πρώτη φορά στο σύστημα Urchin (αργότερα Google Analytics). Όταν χρησιμοποιείτε ετικέτες utm, οι περισσότερες πηγές επισκεψιμότητας μπορούν να παρακολουθηθούν και να αναλυθούν, αλλά πολλοί διαφημιστές είτε δεν γνωρίζουν για την ύπαρξή τους είτε τις χρησιμοποιούν εσφαλμένα.

Ας μάθουμε τι είναι οι ετικέτες utm και πώς να επισημαίνετε σωστά τις διαφημιστικές καμπάνιες.

Ποια διαφημιστική καμπάνια, ανάλογα με τον τύπο της τοποθέτησης, εμφανίζει τη μέγιστη μετατροπή - μέσα αναζήτησης ή με βάση τα συμφραζόμενα;
σε ποια πλατφόρμα και ποια διαφήμιση διαφημιστικής καμπάνιας είναι πιο αποτελεσματική;
υπάρχει διαφορά στην αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων που τοποθετούνται στο μπλοκ "Ειδική τοποθέτηση" ή στις "Εγγυήσεις";
Ποιο banner στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (στο κάτω ή στην κορυφή της σελίδας) οδήγησε στην πώληση;

Όλες αυτές οι χρήσιμες πληροφορίες μπορούν να παρακολουθηθούν και να αναλυθούν χρησιμοποιώντας ετικέτες utm.

Πώς μοιάζουν οι ετικέτες UTM;

Για παράδειγμα, όταν πηγαίνετε σε έναν ιστότοπο από μια διαφήμιση στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, ο σύνδεσμος μπορεί να μοιάζει με αυτό:

Http://yandex.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_adwords

Http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_direct

Απαιτούνται ετικέτες UTM ( utm_source, utm_medium, utm_campaign) και προαιρετικό ( utm_term, utm_content).

Τόσο το Google Analytics όσο και το Yandex.Metrica κατανοούν τη σήμανση utm, αλλά την επεξεργάζονται διαφορετικά - Το Analytics ταξινομεί τα περιεχόμενα των ετικετών στα κατάλληλα πεδία (Πηγή, Κανάλι, Λέξη-κλειδί, Καμπάνια, Περιεχόμενο διαφήμισης) και το Metrica δημιουργεί μια ξεχωριστή δενδρική αναφορά (Πηγές - > ετικέτες UTM).

Σπουδαίος:

Εάν προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε ετικέτες χωρίς μία από τις απαιτούμενες παραμέτρους, τότε όλες οι άλλες παράμετροι που μεταβιβάστηκαν ως μέρος αυτής της μετάβασης δεν θα ληφθούν υπόψη.
Όταν γράφετε ετικέτες utm, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε το λατινικό αλφάβητο, καθώς όταν χρησιμοποιείτε κυριλλικούς χαρακτήρες υπάρχει πιθανότητα παραμόρφωσης δεδομένων λόγω πιθανών προβλημάτων με τις κωδικοποιήσεις.
Μην χρησιμοποιείτε κεφαλαία γράμματα
Διαχωρίστε τις λέξεις με κάτω παύλες (_) ή παύλες (-)

Απαιτούμενες παράμετροι

utm_source

utm_source- πηγή κυκλοφορίας. Η ετικέτα μεταφέρει πληροφορίες σχετικά με την πηγή διαφήμισης από την οποία γίνονται οι παραπομπές στον ιστότοπό σας. Η πηγή επισκεψιμότητας μπορεί να είναι οτιδήποτε - μια μηχανή αναζήτησης, ένα κοινωνικό δίκτυο, ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ένα αποθηκευμένο αρχείο, μια εφαρμογή για κινητά κ.λπ.

Εφόσον στο Google Analytics τα περιεχόμενα της ετικέτας utm_source εμπίπτουν στην αναφορά "Πηγές", είναι πολύ λογικό να χρησιμοποιείτε σήμανση σε παρόμοια μορφή και να λαμβάνετε ως τιμή το όνομα τομέα (ή ένα όνομα τομέα με περικομμένη ζώνη τομέα).

utm_source=google
utm_source=yandex
utm_source=mail.ru

utm_medium

utm_medium— κανάλι επισκεψιμότητας (διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, διαφήμιση μέσων, διανομή email). Στις περισσότερες περιπτώσεις, το κανάλι καθορίζει τον τύπο/μορφή της διαφήμισης.

utm_medium=cpc — συμφραζόμενη διαφήμιση
utm_medium=email — ενημερωτικό δελτίο

utm_campaign

utm_campaign— όνομα της καμπάνιας. Αυτή η παράμετρος θα πρέπει να περιλαμβάνει το όνομα της καμπάνιας που έχει μεταγραφεί ή μεταφραστεί στα αγγλικά.

Τα περιεχόμενα της παραμέτρου μπορούν να μεταγλωττιστούν "modularly", συλλέγοντάς τα από μεμονωμένα σημαντικά χαρακτηριστικά της καμπάνιας:

Ονομασία της κατηγορίας αγαθών ή υπηρεσιών
Τύπος καμπάνιας
Περίοδος προώθησης
Και ούτω καθεξής.

utm_campaign=παλιά_ποδήλατα — καμπάνια μεταχειρισμένων ποδηλάτων
utm_campaign=novye_velosipedy — νέα καμπάνια ποδηλάτων
utm_campaign=novye_velosipedy_vesna_poisk — ανοιξιάτικη καμπάνια αναζήτησης με νέα ποδήλατα

Προαιρετικές Παράμετροι

utm_term

utm_term– μια παράμετρος που περιέχει τη λέξη-κλειδί της καμπάνιας. Όταν χρησιμοποιείτε αυτήν την επιλογή, τα στατιστικά σας θα συλλέγουν δεδομένα με βάση τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε για τη στόχευση της διαφημιστικής σας καμπάνιας (όχι ερωτήματα αναζήτησης). Στο Google Ananlytics, τα περιεχόμενα της ετικέτας utm_term περιλαμβάνονται σε μία αναφορά με ερωτήματα αναζήτησης.

Όταν βλέπουμε ολόκληρη τη λίστα των αιτημάτων των χρηστών που τους οδήγησαν στον ιστότοπο, μπορούμε να ελέγξουμε τη συμμόρφωση του ερωτήματος αναζήτησης με τη λέξη-κλειδί και να εντοπίσουμε αιτήματα που δεν στοχεύουν (που δεν αντιστοιχούν στο θέμα του ιστότοπου).

utm_content

utm_content– περιεχόμενο της καμπάνιας. Στην πράξη, χρησιμοποιείται συχνά ως σήμα για το περιεχόμενο μιας διαφήμισης ή μιας ομάδας διαφημίσεων σε μια διαφημιστική καμπάνια.

Τα περιεχόμενα της παραμέτρου μπορούν να συντεθούν "αρθρωτικά", συλλέγοντάς τα από ορισμένα σημαντικά χαρακτηριστικά της ομάδας διαφημίσεων/διαφημίσεων:

Όνομα υποκατηγορίας αγαθών ή υπηρεσιών
Τύπος διαφήμισης
Μορφή
Και ούτω καθεξής.

Στο Google Analytics, το περιεχόμενο της ετικέτας utm_content πηγαίνει στο πεδίο "Περιεχόμενα διαφήμισης"

utm_content=red_bike_480x60 — πανό 468 επί 60 με ένα κόκκινο ποδήλατο
utm_content=red_bike_text — ανακοίνωση κειμένου για κόκκινο ποδήλατο
utm_content=red_bike_240x600_gif — .gifπανό 240 επί 600 με ένα κόκκινο ποδήλατο

Επιπροσθέτως

Το εργαλείο δημιουργίας URL θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε συνδέσμους από δεδομένες ετικέτες utm.

Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ετικέτες utm σε γρήγορους συνδέσμους στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και ο ιστότοπός σας αποτελείται από μία μόνο σελίδα προορισμού, μπορείτε να παρέχετε συνδέσμους σε διαφορετικά τμήματα της σελίδας χρησιμοποιώντας αγκυρώσεις, για παράδειγμα #slide1, #slide2. Σε αυτήν την περίπτωση, οι ετικέτες utm προστίθενται πρώτα στην κύρια διεύθυνση URL και μόνο τότε προστίθεται μια άγκυρα στο τέλος:

Site.com?utm_source=yandex....&utm_content=sitelinks_2#slide1

Εκτεταμένες δυνατότητες

Για τη μετάδοση πρόσθετων δεδομένων χρησιμοποιώντας ετικέτες utm, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τη συνάρτηση στο Google Adwords ή στο Yandex.Direct.

Αναλύστε την πρόοδό σας, πραγματοποιήστε πειράματα, απενεργοποιήστε λέξεις και διαφημίσεις με χαμηλή απόδοση και προσαρμόστε τις προσφορές για ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες.